فن كتابة النصوص

كثيرًا ما يُفترَض أنَّ كتابةَ النصوص هي موهبةٌ طبيعيَّة. وهذا صحيح جزئيًّا، غير أنَّ هنالك تقنياتٍ بسيطةً يمكن استخدامها لصياغة محتوًى قويٍّ بيُسرٍ وسهولة.

في هذا الكتاب، سنتعلَّم فنَّ كتابة نصوصٍ رائعة للعلامات، والوسائط الرقميَّة، والإعلانات، والتسويق المباشر، وتجارة التجزئة، وكتالوغات الشركة ومجلَّاتها، إضافةً إلى الاتِّصالات الداخليَّة. ويبيِّنُ الكتاب كيفيَّة دَمْجِ جوانبِ الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعيّ.

يحتوي الكتاب أيضًا على مقابلات ودراساتِ حالةٍ من خبراءَ وكُتَّابِ نصوصٍ محترفين. وهو يقدِّمُ أيضًا سلسلةً من التمارين والأمثلة التوضيحيَّة لحملاتٍ مميَّزة أو أخرى حصدَتْ جوائز في مسابقات عدَّة. 

في هذا الكتاب، يسير المؤلِّفان مع القارئ خطوةً خطوةً لمساعَدته على كتابةِ المحتوى بسرعةٍ وفعَّاليَّة ضمن نظامٍ محكَم لا يُفوِّتُ أيًّا من الجوانب المهمَّة في العمليَّة كلِّها.

مارك شو عملَ كاتبَ نصوصٍ محترفًا على مدى أكثر من 30 عامًا. أسَّس وكالة التصميم البريطانيَّة ’’جوبيتر ديزاين‘‘، وكان رئيسًا لوكالة ’’ليكوِد إيجنسي أوروبَّا‘‘، حيث أدارَ العلامة عالميًّا، كما أدار الرسائلَ لبعض المنظَّمات الرائدة حول العالم. وهذا وتُوُفِّيَ شو في عام 2017.

غايلز لينغوود مدير تعليم الفنون في جامعة لينكولن، بعد أن كان يعمل سابقًا في لندن ضمن مجالَيِ الإعلان وبناء العلامات. حصدَتْ أعماله جوائزَ مرموقةً عدَّة مثل جائزة ’’جمعيَّة الإعلام التفاعليِّ البريطانيَّة‘‘، و’’جوائز الإبداع الأميركيَّة‘‘.